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移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化
关键词检索、自然语言检索两种方式
搜索渠道狭窄WAP搜索引擎、移动浏览器、搜索栏等
搜索内容片面WAP站点及内容、移动增值服务信息等
按内容选平台
一边看一边搜
有视频有图文
在一个APP中可同时搜索所有搜索
内容相关APP的内容
音乐搜索、健康搜索、本地搜索等
垂直领域搜索出现并兴起
语音搜索等方式,通过分析用户特征和行为
提供个性搜索服务
移动搜索新发展 - 平台化、垂直化及个性化
布局“新搜索”必然带来更多渠道运营、更多元内容输出、更多维度用户洞察等新挑战
在跨岗位协作、多元数据分析、精准内容输出、智能工具运用等方面展开多元运营,实现搜索营销新增长
策略、内容、创意、投放、优化、数据分析、技术开发等各岗位高效协同,通过建立跨岗位的联动机制,高效溯源解决投放、曝光、转化等问题
基于百度、神马、知乎、头条、小红书等多元化渠道数据,优化关键词、创意、用户体验等,实现流量提升、转化提升、成本降低、获客提升的效果
结合用户画像、用户关注点及品牌差异化,根据不同特征,选择更适合的渠道及表现形式(SEO/SEM、头条、知乎、小红书…)
SEO云系统、UEO及数据分析工具、内容管理平台、SEM智能优化及分析系统、舆情监测系统、媒体发布平台
融入传统搜索功能外,借助内容、流量分发等机制特性,为品牌直接引流,让品牌自带流量,实现营销新增长
上海市浦东新区春泉路45弄
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